希望推出新的广告模式

体育运动能否成为传达广告信息而又不惹恼公众的工具？ DAZN是ESPN前总裁约翰·斯基珀(John Skipper) 领导的无广告体育流媒体平台，目标是在未来几年获得美国主要体育赛事的数字版权，并引入新的广告模式，以便能够自筹资金购买数字版权。 但它不想引入通常出现在电视上且体育迷经常看到的广告。“他们厌倦了在一场三小时的比赛中看六次同一个该死的广告， ” DAZN 集团执行主席斯基珀说。 “下次他们再观看一场比赛六次时，他们会看到同样的广告，这会让他们发疯。” 他进一步补充道： “我们不会做激怒人们的事情。” DAZN 将寻求通过新的广告模式（例如集成内容和产品植入）将广告商纳入他们的日程安排中。斯基珀表示，该公司将在未来六到八个月内展示其广告模式。 体育直播继续为电视网络提供大量观众，否则电视网络的收视率将会稳步下降。它们还为电视网络提供了向大量观众展示许多广告的机会。

 
DAZN：其营销策略 J.Skipper表示，DAZN 不会与 ESPN 等电视网络竞 加拿大数据 争最昂贵的体育赛事转播权，而是会寻求合作伙伴关系，使其成为唯一的供应商，就像亚马逊与 NFL 建立合作伙伴关系进行现场直播一样。福克斯广播公司主办的“周四橄榄球之夜”。 除了亚马逊之外，Facebook 和 YouTube等其他科技巨头近年来也购买了一些体育赛事转播权。 该流媒体服务于 2016 年在奥地利、德国和瑞士首次推出，目前已覆盖七个市场。9 月份，它开始在美国和意大利提供每月 9.99 美元的流媒体服务。 在美国，DAZN 首先希望吸引习惯于付费观看付费赛事的格斗运动爱好者。美国提供的体育赛事包括拳击、综合武术赛事，从明年开始，DAZN 将在工作日播出美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball) 赛事。



DAZN 最近在美国电视、线上和线下发起了一项营销活动，旨在吸引新订阅者，期待卡内洛·阿尔瓦雷斯 (Canelo Alvarez) 与洛基·菲尔丁 (Rocky Fielding) 之间的 WBA 拳击冠军赛。该活动名为 “No Extra Charge ”，由广告公司 McGarryBowen 创建，由拳击手阿尔瓦雷斯和拳击播音员迈克尔·巴弗 (Michael Buffer) 主演。 DAZN 的目标是吸引正在改变比赛观看习惯的体育迷，并为广告商提供新的、独特的机会来接触传统广告之外的观众，传统广告对于观看现场比赛的观众来说似乎是重复且令人厌烦的。 例如，据数据显示，在感恩节转播 NFL 芝加哥熊队与底特律雄狮队的比赛期间，CBS投放了 122 个广告，其中一些广告针对苹果、沃尔玛、美国运通等品牌多次播出。 iSpot.tv。 这一消息发布之际，由于数字产品的增长，体育赛事观看和营销正在经历重大转变。